喜欢买奢侈品的男性因为崇尚高质感? 很可能是贺尔蒙睪固酮作祟

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2018年07月13日 12:21 | 凤凰科技 小孟

你常常觉得自己有无法停止的购物欲吗?为什么身旁好友连对出门都兴趣缺缺,你却常常一直在想皮夹、球鞋该换了,而且永远都想买名牌?也许你会很简单地想「因为我向往更高质感的生活」,其实这股渴望更可能出于不可抗力:这和男性贺尔蒙中常见的「睪固酮」有关,越常分泌睪固酮的男性越容易购买名牌!

这项睪固酮和名牌购物欲有关的研究,是由加利福尼亚理工学院(Caltech)、沃顿商学院(the Wharton School)、欧洲工商管理学院(INSEAD)的研究人员共同撰写而成。他们对243位18岁到55岁的男性进行研究,一半的人使用睾固酮凝胶,一半则服用安慰剂,再拿两项产品供他们选择(例如名牌Armani和实用取向的North Face),则服用睾固酮者会更倾项选择奢侈品

在第二项研究中,是给试验者看手表的三种不同广告,分别强调产品的高质量(强调它很可靠)、奢华(声望、手工制作、专注细节是它的DNA…)、和强大(坚强、运动、力量、信心….),再请试验者为这些广告打1到10分的分数。结果服用睾固酮凝胶的试验者们将奢华广告的分数打得最高

(图片来源:PARA O ALTO)

其实比起对奢华的崇尚,睪固酮因为影响了人们的体格成长及性欲等,常常研究是和崇尚地位、侵略性、野心等等元素绑在一起的,但在研究中却显现睪固酮服用者对「奢华」的渴望胜过「强大」。研究者Colin Camerer表示:「这其实不意外。野性动物靠爪子、拳头和肌肉建立统治地位,但我们不能靠肌肉彰显地位,我们依靠的是衣服、车子和生活质量」

其实女性也会分泌睪固酮喔!量大概只有男性的八分之一就是了,不知道这和女性的购物欲有没有关联呢?但我说……如果连North Face都买不起的话怎么办?(妙丽式举手)

(新闻来源:The Verge)