估值百亿的独角兽!酷开引领OTT行业进入快行道

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2018年07月13日 11:55 | 凤凰科技 小孟
原标题估值百亿的独角兽!酷开引领OTT行业进入快行道 在电视开机率直线下滑,传统厂商对此一筹莫展之......

原标题:估值百亿的独角兽!酷开引领OTT行业进入快行道

在电视开机率直线下滑,传统厂商对此一筹莫展之时,智能电视的飞速发展让人们重新回到了客厅,这也使得电视开机率有了明显的复苏迹象。截止到2017年底,智能电视保有量逼近2亿台;预计到了2019年,智能电视的保有量将会超过有线电视;而到了2022年,70%的家庭都将拥有智能电视,终端规模将会达到3.2亿台。

随着消费模式的升级以及家庭娱乐回归客厅的大趋势,围绕智能电视大屏展开的万亿市场已经成为下一个行业热点。在此背景之下,基于智能电视大屏的OTT广告收益也取得了可喜的增长,2017年,中国OTT广告市场增速接近2.5倍,规模达25亿元,业界普遍预估到2020年,整个中国OTT市场的广告市场规模将突破百亿大关,拥有巨大的市场空间可供挖掘。

·OTT行业的独角兽是怎样练成的?

2017年彩电行业经历了寒冬,互联网电视品牌酷开也调整了发展的方向,成为了电视系统服务商,专注于挖掘电视大屏的商业价值。目前,已经有多大16家厂商使用了酷开操作系统,其中包括了国产品牌创维、熊猫;合资品牌飞利浦、松下等品牌。同时酷开还与江苏省广电有线达成战略合作,运用其互联网电视系统技术研发、运营及服务资源来合作开发江苏有线定制系统,双方共享用户、资源、技术、渠道,使得广电与电视行业竞争格局生变。

除去系统之外,对于大屏电视来说,内容同样是核心价值资源。早在2016年,爱奇艺就战略投资酷开1.5亿元,2017年腾讯又投资3亿元,而今年百度又投资10.55亿元,至此酷开网络的市值高达百亿,同时酷开还整合了爱奇艺与腾讯视频的优质视频内容,进一步完善了通道+内容的强强合作模式。通过连年增长的战略投资能看出,资本市场对酷开的商业模式越来越有信心。

在互联网电视与视频网站的冲击下,头部优质内容版权费越来越高,广告营收回本压力越来越大,而酷开模式本身即内容+系统+资本,未来,酷开的N计划还将采用终端入股、终端分红的方式吸引更多终端厂商加入。流量共享技计划通过开放终端引入更多内容,推送给更多用户。通过客厅VIP品牌计划为大品牌量身定制创意大屏推广,与终端客户,内容客户,品牌主一起进入亿级终端俱乐部。在满足用户需求的基础上,也为市场提供更多、更好的内容,进一步挖掘大屏商业价值。

·酷开引领OTT广告新玩法

进入到2018年以来,酷开在原有基础上开创全新营销模式,推出了一系列创新性广告玩法。在今年春节期间,酷开尝试了与品牌广告主的深度合作,通过实物奖品、现金红包、福卡、商品代金券等多种创新展示方式,10天内投入1000万资源,最终实现品牌累计曝光3.08亿次,覆盖1019万家庭。在418创维30周年活动中,酷开网络创新性地策划了电视版大富翁游戏,通过活动界面的品牌商品植入、任务广告、中奖弹窗、游戏宝箱等广告形式,用户主动触发互动游戏2572万次。

此次创新的价值在于酷开通过OTT服务于用户之间产生了互动,用真金白银的投入现金砸流量,获取了大量用户的关注,颠覆了OTT行业传统单一化的商业模式,不仅为第三方品牌广告上提供了更多的选择,还为OTT行业提供了新的营销模式。

目前,酷开网络已开发出霸屏广告、应用入口广告、全局弹窗广告等13种广告形式,通过不同的组合可以达到200多种广告组合方案。这些广告不但能为广告主带来更高的曝光率,还提升了用户参与性,甚至让用户从广告中得到乐趣和利益。

酷开网络副总裁 封保成

截止到现在,酷开系统激活终端数已突破3300万,月活终端1700万,日均使用时长308分钟,有很高的用户粘性,通过剥离电视业务,酷开网络能集中更多精力强化系统优势,深度挖掘大屏商业价值,这不但会促进酷开网络“亿级终端”目标的早日实现,也会引领OTT行业进阶到一个新的发展时代。

写在最后:据有关方面的统计数据推测,两年后的中国OTT端市场规模将达到6300亿元,全国的OTT设备数量将突破4亿台大关,70%的家庭都将使用OTT设备,依附于此的OTT广告市场突破百亿已成大概率事件。而无论从开放包容的理念上看,还是从灵活多样的商业模式来分析,酷开无疑是OTT行业的引领者,因为它更符合互联网时代环境以及OTT大屏运营需求。相信在未来很长一段时间,酷开都会是OTT行业的独角兽。