不抱巨头大腿的映客 挑了个黄道吉日港股上市

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2018年07月12日 18:47 | 凤凰科技 小孟
原标题不抱巨头大腿的映客 挑了个黄道吉日港股上市 从北京西大望路到香港维多利亚港,映客走了三年;见......

原标题:不抱巨头大腿的映客 挑了个黄道吉日港股上市

从北京西大望路到香港维多利亚港,映客走了三年;见过凌晨四点的北京城,赢得了聆听港交所钟声的船票——这是7月11日,映客CEO奉佑生发布的公开信内容。

次日,不同于小米上市当天重大200公斤的加大版铜锣,7月12日,包括映客、齐家等八家公司,在港交所二人一锣一同敲钟上市,共同见证港交所变革后的新一轮热潮。

除了现场锣鼓的不同,得益于首家同股不同权港股上市公司小米的铺路,今天敲钟上市的公司股价普遍上涨,其中尤以映客为甚,开盘后股价一度上涨40%以上,成为在香港上市的首家内地视频直播公司。

1、

“为什么选择今天一同上市?今天是个特别好的日子吗?”

“是的啊,7月12日是这一周运气最好的一天。在香港上市一定要看黄历的啦。”

今日,移动直播平台映客在港交所正式上市,股票代码3700,由映客CEO奉佑生所选,3取义映客成立三年,700是因腾讯为0700,对标腾讯——一家与奉佑生多米音乐在版权领域“搏斗”多年的巨头平台。

就在一天前,映客CEO奉佑生在接受视频媒体采访时,谈到对次日上市股价的看法时称——“我很佛系的,股价这个东西我不关心,也是因为我不能进行买卖,最终还是要看长期发展。”

“但是包括投资人、股民都十分介意股价波动呀。”

“人为什么要那么现实,为什么不自我一点儿呢?”

但据雷锋网观察,不管是日子的确定、股票代买的挑选,奉佑生都在其中蕴藏了深意,说是“寄予厚望”也不为过。

此次映客发行价3.85港元,开盘价4.32港元,较发行价上涨12%,盘中映客股价持续上涨至5.48港元,市值一度突破100亿港元,涨幅超过40%,最终收盘价4.26港元。

雷锋网注意到,上市首日大涨超过40%并不多见,映客官方以及投资人朱啸虎称,映客价格定低了,主要本着回报股民的考虑,不担心破发,定价很厚道,而且非常看好映客的后续发展。同时他表示,朱啸虎称大家低估了资本市场的实力,当前信息公司占总上市公司市值比例远低于其他行业在他们黄金时代占总市值比例,未来会持续增长。

奉佑生则更直接地表示——我们要先把一部分利益让给投资人 ,在资本市场不太好的情况下,给市场树立信心。

不同于大陆A股市场,港股市场正式开盘前的暗盘交易常常透露更多信息——据彭博社报道,根据辉力证券运营的交易平台,在香港正式挂牌交易之前,映客在灰市一度上涨7.3%。截止11日16:23,映客上涨6.5%至4.10港元,成交量约100万股,而IPO发行价格为每股3.85港元。

上市前一天,映客公布IPO最新配售结果——公司共获5714份有效申请,认购合计8061.2万股香港发售股份,一手中签率100%,超购倍数2.67倍。按照3.85港元发行价计算,IPO募资额约为10.49亿港元,若以3.85港元计算,映客直播的发行市盈率大致在8倍左右。

奉佑生在敲钟现场的演讲致辞中称——敲钟,我是第一次;致辞,我的普通话不太好。但是你们知道,我们公司的表现比我的普通话好太多了:映客用了三年多,成为了港股的娱乐直播第一股。2015年,团队22个人在北京的民宅起步,创立映客,初衷是希望通过视频直播将天南地北的年轻人连接起来,通过直播看到更广阔的世界。

2、

2015年,映客在北京西大望路一栋两层小楼起步,诞生与发展均历经波折。

来自于湖南山区的奉佑生曾在家乡湖南永州乡共青团的工作做过几年基层公务员工作,最常将“宅”“孤独”这些词挂在嘴边,他曾多次公开表示,之所以做映客,初衷是缓解人性孤独,而越宅的人,越有可能做出好的社交产品,因为他最懂什么是孤独。

“您可以用一句话概括映客吗?”

“你孤独吗?来玩儿映客吧。你想开心吗?来玩儿映客吧。”

很大程度上,创始人对自己产品的认知,透露出他对产品未来定位的思考。“我希望像马云一样,让天下没有难做的生意,他因此提出了快乐和健康两个产业,我们选择了快乐这个产业链条。”奉佑生称。

回归过往,虽说映客仅仅成立三年即在港股上市,但奉佑生对雷锋网表示,自己过去在多米音乐十多年的“干架”生涯,经验教训全部反哺到映客的发展管理中。”很少有人能够在一个行业能够坚持十年,那是相当不好干的年代,版权被垄断,商业逻辑也不够闭环。而且映客的核心团队几乎都是从多米音乐孵化出来,对商业模式的把控也是来自于在多米的积淀。”

奉佑生是在2004年加入A8音乐网;之后,2010年5月7日,奉佑生、许琳共同出资成立了彩云在线,主要产品正是多米音乐;2011年9月,多米音乐拿到A8音乐1900万A轮融资;2014年,奉佑生在多米内部孵化出第一音频直播产品“蜜live”,并于2015年3月脱离多米;2015年5月,映客上线。A8、多米、映客之间便一直存在着复杂的资本关系。

今天上市的映客走过了三个生日,但实际上,去年的映客即曾尝试过通过借壳宣亚的方式实现上市,可惜最终以失败告终——

2017年4月,宣亚国际(300612.SZ)发布预计将收购映客不低于50%股权;

9月5日,宣亚国际发布公告称,拟以28.95亿元现金收购奉佑生、廖洁鸣、侯广凌、映客常青、映客欢众及映客远达等映客创始团队合计持有的北京蜜莱坞网络科技有限公司(即映客运营公司,下称“蜜莱坞”)48.2478%的股权。交易完成后,宣亚国际将成为蜜莱坞第一大股东暨控股股东;

12 月 15 日晚间,宣亚国际发公告称,终止收购映客,经公司向深圳证券交易所申请,公司股票将于 2017 年 12 月 18 日即下周一复牌。

3、

“为什么映客成立三年就能在港股上市了?”

“因为我们具备这个能力了。”

“您说上市不是为了拿资本市场的钱,那是为了什么?”

“为了增强上市公司的平台价值,吸引人才、资本,以及利用海外资本市场的杠杆。“

映客招股书显示,此次集资10.48亿港元,主要用途在于以下几个方面:

拓展业务及丰富平台展示内容(20%)

开展营销活动、扩大用户群及推广品牌(30%)

进一步开发技术、提升研发实力,特别是大数据及人工智能技术(20%)

物色战略投资及收购机会(20%)

补充一般营运资金(10%)

早期映客在市场营销方面采取偏保守的策略,一定程度上也是因为不抱巨头大腿的原因。奉佑生笑称,“抱‘爸爸’的大腿就不用打架了吗?该打得还得‘儿子’自己上场打。更何况,‘爹’也分好坏,如果被迫站队,就只能选择一方。而我们本身也不依赖烧钱,可以独立自主生存得很好。”

他也在内部公开信中称:“我们没有BAT的加持和站队,是凭借自己不断进步的产品和技术创新能力,在最惨烈的千播大战中笑到了最后。但比起IPO更美好的事情,是我们前方的梦想。”

但真当巨头来洽谈合作意向的时候呢?奉佑生称,也不会刻意躲避,会有选择、更节制地进行合作。

不同于早期阶段偏保守的营销策略,看得出上市之后的映客将采取更为激进的步伐,广告、会员等其他商业模式均将启动,尤其将重点布局二三线城市。

另一层面,奉佑生称,不同发展时期、基于不同市场情况,会采取不同策略。对大直播领域来讲,这个市场才刚刚开始,直播+电商领域阿里是典型案例,垂类直播平台类,未来映客更有可能尝试教育+直播的领域,因为目前还没有大的巨头存在,适合切入。

看得出来,奉佑生在领域选择上采取“先发优势”“稳健”“躲避巨头”的策略,那么目前颇为火热的区块链领域,映客会有尝试吗?奉佑生称,目前国内区块链项目尚未落地应用级,仅仅停留在技术与发币阶段,“现在如果不能具体应用型价值的话别人就会说你是骗子,就还挺烦的。”

如今视频行业火爆,映客的护城河在哪里?

雷锋网查阅招股书发现,截至2017年12月31日,映客有超1.945亿名注册用户,2017年月活用户为2269万人。另据艾瑞发布《2018Q1中国在线直播行业研究报告》显示,包括映客在内的直播平台的月独立设备数(该月使用过该APP的设备总数)在减少,主播数量大幅下降。

奉佑生表示,互联网企业很多时候护城河能力是团队的能力,例如团队对未来持续创新能力的把握、持续作战的能力、迭代速度是否能够领先行业等,映客现阶段核心价值是全民直播模型、海量主播,这是其他平台想学都学不会的。

未来,对大直播领域来讲这个市场才刚刚开始,之后直播+电商,阿里也做的不错了,垂类直播平台我们也在思考直播领域足够大的赛道会是什么,教育+直播刚刚开始,还没有大的巨头,适合切入,将会是一个全新的品牌。

但据雷锋网了解,直播+教育的方式早有其他平台布局,映客在盈利模式多元化方面,仍有很长的路要走。