短路三分钟 | 不在乎销量的CEO和抛弃时装周的品牌又拍了一部微电影

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2018年02月14日 16:21 | 凤凰科技 小孟
原标题短路三分钟 | 不在乎销量的CEO和抛弃时装周的品牌又拍了一部微电影 Marcus Wain......

原标题:短路三分钟 | 不在乎销量的CEO和抛弃时装周的品牌又拍了一部微电影

Marcus Wainwright说,他一点都不在乎自己能卖几件衣服,对于身为Rag & Bone联合创始人及CEO的他来说,这句话实在有些奇怪。

Marcus Wainwright (左), Aaron Duffy (右)

Wainwrigh当然不是一个反对盈利的老板,而这句话的背后,正是这个品牌奇特的品牌理念和营销。Rag & Bone从来没有宣扬过“不穿这个你就out”了的理论,他们从俗语“捡垃圾的人”(Rag and bone man)出发,讲述一种创造性的、自由的穿衣理念。

不想一般的品牌那样,设计总监拥有绝对的概念的灌输,品牌内部的设计师有很大的自由创作不同服装。这也让穿上Rag & Bone的人,很难因为服装的牌子而被定义为某个样子。

去年开始,Rag & Bone取消了时尚品牌几乎必去的时装周大秀,“时装周对我们来说,已经不失去了挑战的意义了”。Wainwrigh觉得,做一场时装秀,其实是再简单不过的事情。而相比之下,拍一部要表达自己理念的片子,比如今年刚发布的“Why Can’t We Get Along”和去年在纽约翠贝卡电影节上发布的“Hair”等。

Why Can’t We Get Along

在影片中,你看不到广告式的标志、广告语。用音乐、影片的形式,Rag & Bone对于时尚所想表达的抽象概念,居然再一次被完美地呈现出来了。

相比之下,模特、妆容、系列服装、主题,时装周实在太过老派了。