除了rapper “百度APP 一个就够”成为新说唱icon?

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2018年10月11日 10:19 | ITBEAR科技资讯 esense
自2004年选秀节目大火以来,此后的十余年间无数选秀、真人秀、网络综艺等节目层出不穷,而在综艺节.........

自2004年选秀节目大火以来,此后的十余年间无数选秀、真人秀、网络综艺等节目层出不穷,而在综艺节目火爆的同时,众多合作品牌也因此获益,成为了综艺IP营销的赢家之一。

回看过往的综艺营销,火爆的节目为品牌带来了可观的曝光度和转化量,但也有相当一部分品牌的营销效果差强人意,那么在品牌跨界综艺营销时,该如何保证品牌在正确的道路上前行?或许由《中国新说唱》带来的“百度APP,一个就够”可以带给我们启发。

在如今综艺井喷的时代,品牌获得曝光的途径有很多,但综艺营销能否成功首先要找准营销的主阵地,选择契合品牌的节目,而百度APP所选择的《中国新说唱》,恰好是一档从影响力到品牌结合效果均属成功的示范。

《中国新说唱》是2018年爱奇艺自制的一档华语青年说唱音乐真人秀节目,囊括了众多一线流量明星。自7月14日首播以来,首集播放量4小时破亿,单集24小时播放量超3亿,在播出周期内长期占据综艺热度TOP1,同名话题阅读75.5亿,话题讨论量3700余万。毫无疑问,《中国新说唱》是一档火爆全网,成功引领潮流的综艺,同时也为百度APP带来了大量关注和流量。

不过百度APP并没有满足于单纯的综艺赞助合作,而是凭借其产品的全面性以及品牌的包容开放性,将自己化身为潮流的一员,通过说唱展现了百度紧跟潮流,主动拥抱年轻人的品牌特点。

在节目中,百度APP除了拥有大量的品牌露出外,更由节目选手通过说唱进行花式口播巧妙植入,甚至一度成为了节目亮点之一。正是凭借“拥抱潮流”的品牌特点,让百度在众多品牌中脱颖而出,占据同时段70%的流量也充分是说明了品牌跨界的成功。

如果说百度APP在节目中的表现,更多的是向外界展现自己紧跟潮流的品牌特点,那么在节目以外,百度APP通过开启选手复活投票通道将品牌真正融入到说唱之中,真正与潮流无限贴近、玩在一起。

正如节目选手的花式说唱口播“每天看资讯,从不落后。刷不完视频,用它就够。看各类小说,宇宙最牛。用智能搜索,操作最6。用百度App,一个就够!”得益于百度APP产品的全面性,从观看节目视频到选手投票通道的无缝衔接,为用户提供了良好的观感体验,同时让百度APP成为了观众对于说唱的激情延续。

其实早在《中国新说唱》之前,百度APP便已成为了流行势潮的先行者。无论是合作热门综艺打造百度APP专场节目,还是携手多位明星及数家卫视进行联合活动,百度APP凭借“敢于拥抱潮流”的品牌特点逐渐对于综艺营销更加游刃有余。由此也不难想象,在其未来的品牌营销举措中,势必还将与更多顶尖品牌碰撞出火花。

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