美团上市,王兴的超级平台,能否撑起“新一代”使命?

首页 > 网络 > 互联网 > 本文
2018年07月12日 14:13 | 和讯网 小孟
文/金错刀雷军在港交所敲钟后,业界的眼光都看向了美团。半个月前,美团也向港交所提交了IPO申请书,据之前的报道,滴滴也在筹谋上市。这意味着,以王兴、程维、张一鸣等为首的中国互联网“新一代”......

文/金错刀

文/金错刀

雷军在港交所敲钟后,业界的眼光都看向了美团。

雷军在港交所敲钟后,业界的眼光都看向了美团。

半个月前,美团也向港交所提交了IPO申请书,据之前的报道,滴滴也在筹谋上市。

这意味着,以王兴、程维、张一鸣等为首的中国互联网“新一代”时代,正式开启。

在此之前,BAT、网易、京东等被视为中国互联网公司的代表。这一批老兵,当时讲述的故事核心基本是:通过互联网,将人跟人、跟信息,以及商品连接。

在历经近20年商海厮杀后,他们的创始人逐渐被冠以各种“教父”、“大师”称谓。

如今还是独角兽身份的美团,和“新一代”的领头羊王兴,究竟要靠什么使命开启新时代?

招股书无疑是当下大家解读美团最好的窗口。

1

美团核心竞争力在超级平台?

必须看到美团有很多需要解决的盈利性问题,但另一面,在长久无边界扩张策略中,美团的优势,其实早不在餐饮外卖等单点,而是已经初具规模的超级平台竞争力。

这个平台竞争力到底有多强?为了说清楚这个问题,美团在招股书中,提供了几个数据,刀哥重点摘抄如下:

2017年,美团完成了超过58亿笔交易,交易金额达人民币3,570亿元,为3.1亿交易用户及约440万活跃商家提供服务,业务覆盖全国2,800余市县。

2017年,中国互联网用户数共7.72亿,且中国有约1,180万本地服务商家。

在招股书中,不断用来自第三方的数据强调:中国近一半互联网用户在美团,三分之一的本地服务商家在美团,美团到底想说明什么?

一句话总结就是:

依靠惊人的用户体量和粘性建立起的超级平台,绝对是美团当前以及未来涉足任何业务的巨大优势。

事实真是如此吗?

据美团的招股书显示,其目前的收入来源主要有三个部分:餐饮外卖、到店酒旅和新业务。在这三个领域,美团做的怎么样?

艾瑞数据显示,美团目前是全球最大的餐饮外卖服务提供商,2017年四季度在中国约2500个县市的平均日交易笔数为1470万笔,2017年,其餐饮外卖服务的年度交易金额为人民币1710亿元。

餐饮外卖是美团的立身之本,数据好看是正常表现,刀哥提醒大家要关注的是下面这条数据:

2017年,美团到店、酒店及旅游业务的年度交易金额达人民币1,580亿元,完成预订的国内酒店间夜量共计约2.05亿,在中国同行业中名列第二。其中,80%的新增用户来源于实时配送及到店餐饮交易用户。

携程1999年成立,到2015年收购去哪儿奠定酒店预订领域绝对霸主身份,用时超15年,而美团2014年底才正式入局酒店预订,如今不足4岁。

美团的酒店预订业务能在如此短的时间迅速发展起来,证明美团的逻辑是对的,靠单点高频服务逐步打造超级服务平台的模式是条通路。

模式跑通后,剩下的就是大规模复制了,以“吃喝玩乐全都有”为企业slogan的美团,已经参与了钱袋宝、屏芯科技等33家企业的投资和并购,涉及本地生活、电子商务、金融、农业、文旅、汽车交通、物流等多个领域。

3.1亿次交易、超级平台模式已被跑通,主要业务的交易额又基本在千亿级别,美团利用高频服务打造超级平台的故事,讲的很完整。

不过所谓投资,看的都是明天,美团的超级平台模式被证明是对的,但美团的未来,在其他“新一代”的面前,是否可期?

2

美团的未来,是否可期?

这3个现象,让刀哥认为,美团的未来,是存在优势的。

1、美团的数据

美团立足的本地生活服务市场,绝对是万亿级体量,这一点2015年的O2O大战早已普及过。刀哥重点想提下美团当前的两个数据:3项主要业务的毛利率,以及美团这两年亏损降低速度。

招股书披露的数据显示,2017年餐饮外卖毛利从2015年和2016年的由负转正,毛利率为8.1%;到店酒旅业务毛利则逐年增长,毛利率从2015年的80.4%增长至2016年的84.6%,2017年进一步增长至88.3%;新业务毛利从2016年由负转正,2017年毛利率为46%。

毛利率全部转正且逐年增长,意味着美团之前的投资,开始见效。

同时,这几年,美团点评的净亏损额下降速度很快。还是据招股书显示,美团经调整亏损净额持续收窄,从2015年的-59亿元收窄至2016年的-54亿元,2017年进一步收窄至-28.5亿元,三年内亏损减半。

数据之外,刀哥也看到了美团的一些长期动作

2、美团的长期动作

美团对自己的定位是,国内领先的生活服务电子商务平台,用科技连接了消费者和商家,提供服务以满足人们日常(吃)的需求,并进一步扩展至多种生活和旅游服务。

所以,美团需要一手牵着消费者,一手牵着商家,两者缺一不可。因此目前美团所有动作的逻辑只有两个:一个是增加用户的基数,一个是增进与用户的联系。

为了达成该目的,美团聚焦两件事:首先,不断扩品,为更多的用户,提供更多的产品种类并与之匹配。

其次,赋能商户,通过给商家营销工具、配送基础设施、ERP系统、解决方案等资源,增强美团点评与商家的粘性。

其次,赋能商户,通过给商家营销工具、配送基础设施、ERP系统、解决方案等资源,增强美团点评与商家的粘性。

除此之外,美团这些策略,是可以找到成功案例为其背书的。

除此之外,美团这些策略,是可以找到成功案例为其背书的。

3、贝索斯的例子

例如美团的无边界扩张战略,世界首富贝索斯也用过。

王兴敢于主动开辟多个战场,将战火直接烧向巨头后院,业界普遍认为,很大的程度上是受到亚马逊的鼓舞。

在上世纪90年代末,亚马逊的年收入达到了15亿美元,却依旧是亏损的。当时它必须每年借款10亿美元,才能保证公司得以继续运营。后来即使营收从60亿美元增长到接近900亿美元,但基本还是在微利和微小亏损不断亏损,因为公司不断把利润投入到新的产品和服务开发之中。

直到2015年,只靠云服务,亚马逊单季增长了近20%,季度盈利九千多万美元,一跃成为美国市值最大的零售商。

贝索斯的逻辑就是:“我们很乐意投资需要5-7年周期的、风险巨大的初创项目,大部分公司都不会这么做。投资风险,展望长远这两个要素,让亚马逊在多如牛毛的互联网公司中,成为了不是最特别,但很有特色的那一个。”

王兴曾经也说过类似的话:成功的路上不会太拥挤,因为坚持的不会太多。

王兴曾经也说过类似的话:成功的路上不会太拥挤,因为坚持的不会太多。

所以,美团总是在短暂盈利和扩大业务发展的十字路口,选择后者。

美团的挑战:

美团点评上市,如今被业内视为:是移动互联网年代中国新兴互联网公司的一个“成人礼”,成年后将面临更大的挑战,更复杂的商业环境,也需要更多的耐心、远见和执行力。

坚持选择,意味着底气,也同样意味着必须面对挑战,目前美团最大的挑战就是:能否在巨大的服务业市场中,继续纵深发展?

在当前创业只求圈钱的大背景下,这可不是一件容易的事情,期待“新一代”们在成人礼后的表现,也期待王兴跟美团能够再次剩者为“王”!

本文首发于微信公众号:金错刀。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  • 腾讯开启DN.A计划 携手各方推进青少年网络素养建设
    和讯科技消息 7月14日,腾讯社会研究中心与中国科技馆共同举办“DN.A网络素养公开课”(DN.A,即Digital Natives Action,意为数字原住民行动)。该活动是腾讯DN.A计划的首发...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 下月起微信还信用卡将收0.1%手续费 上亿用户将受到影响
    TechWeb报道7月16日消息,随着移动支付的快速发展,用微信、支付宝还信用卡已经成为很多用户的选择。不过,从8月1日起,微信信用卡还款业务规则将会调整,调整之后每笔还款将会按照所还款项金额的0.1...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 一年烧完2亿美元后 Uber对手Gett拟退出美国市场
    新浪科技讯 北京时间7月16日上午消息,Uber的竞争对手,同是打车应用的Gett一年前为打入美国市场斥资2亿美元。如今,Gett正考虑退出该市场。据知情人士透露,这家以色列的科技公司可能会出售2...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 虚拟货币平台与央行玩“猫鼠游戏”
    副标题虚拟货币交易平台“出海”躲避监管,个别平台至今仍可实现“法币交易”IT时报IT时报近日,央行针对相关非法金融活动的新变种与新情况,会同相关部门采取了一系列针对性清理取缔措施。然而,...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 今日头条、ofo都在做现金贷 是捷径还是险路?
    近日,今日头条低调上线的一款线上借贷产品。其最高可借款额度为20万元,并且日利率低至0.03%起。早在这之前,爱奇艺和ofo就已经推出了现金贷业务,在其app页面中开放了入口导流,即使这些平台的定...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 2018年过半,说好的微信小程序风口呢?
    7月13日的时候,微信iOS版本6.7.1更新,放出了“我的小程序”功能,即为用户设立了小程序......... 互联网 2018-07-16 | ITBEAR科技资讯 esense
  • 落选港股通名单 小米股价“过山车” 如何继续
    对小米集团(01810.HK)(下称“小米”)的投资者来说,“过山车”行情可能还没有停止。从7月9日的开盘就“破发”到上市后连续几天“爆炒”,这一次又面临着预期中进入港股通名单的突然落空。市值逼近...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 乐视网上半年预亏11亿元 净资产恐首现负值
    本报见习记者 向炎涛7月13日晚间,乐视网(300104,股吧)发布2018年上半年业绩预告称,公司预计2018年上半年净利润亏损11.05亿元至11.1亿元,上年同期亏损额度为6.36亿元。...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 谷歌恐再遭 欧盟天价罚单
    美国互联网巨头正在受到欧盟的严厉审查。有消息称,未来两天内,欧盟将对谷歌通过安卓移动操作系统滥用其主导地位的行为做出最终裁决。这也是欧盟针对该公司反垄断调查中最重要、涉及罚金最高的一项。这笔新的罚...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 订单量太少,代工厂懒得做,锤子TNT这事儿黄了?
    在5月15日的发布会上,锤子宣布发布TNT工作站。之后,锤子官方表示,TNT将在官网接受全款预订,8月31日开始发货。但今天(7月15日)有人发现,官网上“全款预售”的页面已经改为“到货通知”。这或许...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 上半年平均每天亏损600万,乐视网上市可能要凉?
    乐视网被暂停上市可能是大概率事件了。7月13日晚间,乐视网(300104)发布2018年半年度业绩预告,报告期内,乐视网归属于上市公司股东的净利润为亏损11.05亿-11.1亿元,上年同期为亏损6...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 你以为是新的概念,其实区块链手机只是厂家去库存
    不管是区块链相关的人,还是手机行业相关的人,似乎都认为“区块链手机”是一个颇为奇怪的概念。只有到了前不久HTC宣布推出一部名为Exodus的“区块链手机”,内置迷恋猫和数字钱包的特色让人眼前一亮,...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 山东刷单第一案引发186家淘宝网店被查,虚假销量这样“刷”出来
    随着济南市工商管理局日前查获的一起网络刷单案引发186家淘宝网店被立案调查,山东第一例网络刷单案再度引起公众关注。刷单竟可以“培训上岗”据经济导报记者了解,此次曝光的网络刷单案最初是由济南市工...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 各地AI发展政策仍存盲目跟风倾向
    本报记者 张娜“从政策环境来看,各地方政府积极支持中央人工智能政策,但也存在盲目跟风的倾向。”7月13日在京发布的《中国人工智能发展报告2018》认为,中国社会对人工智能的发展总体上是积极乐观的,...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 实施“量化+AI”策略 提升大类资产配置能力
    ——访长信稳进资产配置混合(FOF)拟任基金经理于文婷⊙记者 吴晓婧 ○编辑 杨刚公募基金产品数量已超过5000只,如何从全市场中选出合适的基金产品,成为投资者的一大痛点。随着公募FOF持续扩...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 香港首家共享单车公司倒闭 业内人士:这个行业现在确实尴尬
    每日经济新闻(博客,微博)记者 李蕾 每日经济新闻编辑 肖芮冬近日,共享单车市场又有新消息香港首家共享单车公司Gobee。bike宣布将结束在香港的业务,用户8月10日前可申请退押金。这则消...... 互联网 2018-07-16 | 和讯网 小孟
  • 20万美元体验几分钟失重的感觉,您会买票吗?
    尽管太空旅行等商业化太空飞行仍处于发展的早期阶段,但这一领域的竞争已在如火如荼展开。特斯拉创始人马斯克旗下的SpaceX已广为人知,然而最新取得突破性进展的,似乎还是亚马逊创始人贝佐斯旗下的蓝色起源。...... 互联网 2018-07-15 | 和讯网 小孟
  • 百度DuerOS获2018软博会优秀产品奖,为中国软件最高奖!
    百度DuerOS再获行业大奖!6月30日,在第22届中国国际软件博览会(CISE2018)“软件之夜”盛......... 互联网 2018-07-15 | ITBEAR科技资讯 esense