网易LOFTER携《边境之旅》 玩转旅行x游戏跨界营销

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2018年03月13日 17:19 | 砍柴网 esense

近日,网易LOFTER联合网易游戏《边境之旅》打造了一场“游戏+旅行”的跨界合作,推出了“To be wild野性之旅”,将网易独家代理游戏《边境之旅》中的趣味游戏体验,结合LOFTER疯狂旅行团,邀约了90后青年作家卢思浩、知名视频自媒体纪懵懵,资深旅行摄影师大维一同,将游戏体验带入了旅行现实。

  一场“不确定”野性之旅 协助解救“青年危机”

据悉,《边境之旅》是由网易代理的旅行生存经营类手游,画风小众清新,尚未登录国内即凭借良好口碑和少见的徒步旅行题材,获得了一众忠诚的小清新旅行热爱者的喜爱。

网易LOFTER疯狂旅行团,则是网易LOFTER的口碑品牌项目,通过邀请LOFTER各兴趣领域的年轻创作者组成旅行团,开启专属于年轻人的兴趣旅行体验,同时以兴趣为维度,产出多种形式的优质UGC内容。

此次LOFTER疯狂旅行团,基于对青年用户的深度洞察,“尚未全力拼命,全世界都开始佛系”, “尚未肆意张扬,全世界却开始青年危机”,用一场任性的野性之旅,给自己一次任性出走的机会,鼓励年轻人找回自己的少年心气;也因此,本次LOFTER疯狂旅行团和《边境之旅》联合打造的To be wild野性之旅,针对90后年轻人兴趣旅行的需求,定制了一系列疯狂玩法。据悉,网易LOFTER根据《边境之旅》游戏的设定选择了四大目的地,邀约达人前往体验。达人们将依据自己的兴趣特长来创作摄影、游记、视频等内容,通过多种互动形式展现LOFTER作为年轻人兴趣聚合地所倡导的旅行生活方式,让用户可以在线上同步感受这一场野性之旅。

LOFTER疯狂旅行团从全球精选了四个目的地,其中最热斐济,最冷冰岛、最野纳米比亚为多人旅行候选目的地,最孤独则为适合内向孤独患者的日本一人行。通过旅行相关答题游戏面向全网征选2名用户与3位LOFTER达人组成疯狂旅行团,分别开启多人旅行和单人旅行。最终旅行目的地由用户决定,根据全网用户报名热度,热度最高的地方将成为本次LOFTER疯狂旅行团多人旅行的目的地。

  当游戏照进现实,游戏+旅行跨界营销共赢

基于共同的目标用户群体,网易LOFTER为旅行及游戏用户打造了现实版的边境之旅,将游戏剧情融入到真实的旅行中,玩转“游戏+旅行”的跨界营销。

据悉,本次野性之旅用户招募是通过旅行答题H5来征集,H5整体设计风格与《边境之旅》游戏纸片画风保持一致,玩法丰富,答题加随机报名,旅行目的地全由用户报名选择产生,充满未知感,征集H5推出3天即吸引超过2万名用户报名参与。最终,斐济以高热度当选为本次To Be Wild多人旅行的最终目的地。

3月5日开启的LOFTER疯狂旅行团斐济站更是一场充满野性的旅程,旅行体验的设置也继续承接游戏的设定,例如,乘坐游轮寻访心形岛,鲨鱼潜水体验刺激,去新加东卡河流探险探访原住民村落等等,游戏的内容及特色深度融入旅行环节。

  “LOFTER疯狂旅行团” 以旅行撬动青年生活态度

LOFTER疯狂旅行团以兴趣为维度,产出多种形式的优质UGC内容,不仅限于照片、视频、文字、绘画、手帐等形式,于 95 后的年轻人来说,旅行不再是走马观花的景点游、休闲游,而是一种以旅行为核心的兴趣生活方式的承载,旅行途中的摄影、美食、手账等产出的优质内容,都是 95 后一代年轻人的旅行生活方式的代表。

至今,LOFTER疯狂旅行团已走过了台湾、日本、乌海、拉萨等旅行目的地,受邀参与的创作者涵盖摄影、美食、手绘、手账、二次元等多个兴趣领域,邀请过诸多各领域的兴趣达人,例如知名摄影师林初寒、海螺壳,资深广告人赵圆圆、自媒体人胡辛束、民谣歌手佟妍等等。

为了让用户可以更加多面全方位的从线上参与到这场“To be wild 野性之旅”中,本次旅行将采用多种互动方式,包括但不限于照片、Vlog、摄影教程、游记等。截止目前,“LOFTER疯狂旅行团”在新浪微博上的话题累计阅读量已接近3500万,获得众多年轻人欢迎,后续LOFTER疯狂旅行团还将进一步将脚步扩展到全球旅行目的地。

作为深受年轻人喜爱的兴趣社交平台,网易LOFTER覆盖了旅行、摄影、游戏、绘画等20多个兴趣领域,积累超过5000位来自各创作领域的头部创作者,成为国内在摄影、旅行、二次元、游戏等领域相当活跃的社区之一。

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