易观智库:消费升级领域将诞生更多独角兽

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2018年03月13日 16:15 | 砍柴网 esense

近日,易观智库发布《2018年中国互联网十大盘点及十大预测》报告,深度洞察了中国互联网行业市场情况,从市场规模、行业变化、风口产业等多角度分析,对2018年整个行业的发展和走向进行了预测。

其中,报告显示,消费升级已经成为中国经济转型的一个关键点,在2018年,消费升级领域将诞生更多独角兽。

消费升级变革零售玩法

提到消费升级,大家早就不再陌生,但是真正意义上的独角兽公司却仍未出现。在易观智库看来,依托消费升级成长为中国互联网的明日之星,有很大的机会将在2018年产生。

无论是天猫品牌升级,更换slogan改成“理想生活上天猫”,京东发力高端奢侈品,亦或是贝贝集团提倡的“好货低价”,这些电商平台已经将消费升级的理念融入到自身的业务之中。

针对消费升级这个市场大趋势,不仅线上动作频频,线下零售也是格外热闹。先有阿里系的“盒马鲜生”横空出世,后有腾讯投资永辉旗下的“超级物种”,美团对标的“掌鱼生鲜”也在一线城市开店……消费升级不仅变革了电商的玩法,也催生了很多新的创业公司。

2018年,消费升级已经在多个领域开始发酵,随着国家政策导向明确、市场环境基本成熟,消费群体日渐理性,随着各方因素变化的叠加,势必会释放出更大的能量,趁着消费升级这股东风,很多具备实力的创业公司也会因此获利。

下一个独角兽会是谁?

不管是从国家政策层面,还是从消费者需求层面来看,在直播、共享出行等领域势能减退的情况下,消费升级无疑是最大的风口之一。

消费升级不仅是从实用性转变为享受型、追求大牌、高端服务的消费,像网易严选特推“好的生活没那么贵”,喜欢卖“大牌同款”的名创优品,贝贝集团旗下的社交电商平台“贝店”同样爆红,似乎对于“消费升级”的理解,远远不是价格高低那么简单。

纵观市场上对消费升级的各种“试验”来看,消费者对商品的态度显然不是越高端就越好,最终的胜出者,永远是抓住了人们“不断增加的精神需求”的品牌。

在贝贝集团创始人兼CEO张良伦看来,消费升级在我们的理解中主要体现在三个领域。首先,消费升级是消费体验的升级,消费者渴望得到更好的服务,在消费体验中获得更好的回报。其次,消费升级是消费品质的升级,当用相同的价格的情况下,消费者希望能买到更好的产品,也希望在享受相同服务的时候,能有更低的价格。第三,他认为消费升级体现在消费品类的升级,谁能满足消费消费者多样化、一站式的需求,谁才能够抢占市场。

正基于此,贝贝集团重新定义商业模式,将公司业务扩展成包含多模式、多APP、多业务的布局,从母婴电商出发,围绕中国家庭需求,涵盖购物、育儿、早教、金融等,构建新家庭消费平台。

在业内人士看来,无论是追求高品质生活,还是提供高性价比的消费,新的零售正在悄然崛起,消费升级也成为新的流量入口,以及消费者与互联网的“连接器”,并造就大量新的消费体验和消费模式。

经历过去两年的摸索,消费升级已经起步,现在整个大环境逐渐成熟,在2018年势必会迎来新一轮的爆发,但谁能笑到最后,还要看谁能抓住机会精耕细作,抓住消费者的心理,和顾客产生源源不断的联结。