在线音乐迎来产消多维时代,菠萝BOLO要做“原创音乐视频工厂”?

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2018年11月09日 09:10 | ITBEAR科技资讯 小孟
内容为王的时代,少不了合纵连横。 最近,泛音乐视频社交平台菠萝BOLO与爱奇艺达成了内容.........

内容为王的时代,少不了合纵连横。

最近,泛音乐视频社交平台菠萝BOLO与爱奇艺达成了内容战略合作,前者作为原创音乐视频的内容方,将为后者持续输出专业音乐内容,而后者也将为前者提供内容曝光、商业分成等。

在音乐内容领域,菠萝BOLO其实是个特殊的存在。主流的在线音乐平台譬如网易云音乐、QQ音乐、酷我酷狗等,都是以音频内容为主,用户主要都是在用耳朵听音乐。

但菠萝BOLO走了条不一样的路,其品牌升级后的理念是“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”,这意味着,在菠萝BOLO,用户能多感官体会到音乐内容,而不仅仅是听。

从听音乐到看音乐玩音乐,从音频到视频,再到即将推出的知识付费内容和创音乐板块,作为泛音乐视频社交平台菠萝BOLO的出现,给出了“音乐内容正在跳脱传统时代”的信号,而这个信号背后,藏着当下在线音乐行业的内容发展趋势——音乐生产、形式和消费的多维时代正在来临。

音乐“产消”多维时代:音乐内容的多元进化

一直以来,版权就是在线音乐平台的命根子。这几年有关音乐的版权之争我们看得也不少,争来争去争得其实还是现成的东西。即便是新歌,也都是各大娱乐公司所输出的内容,在线音乐平台们只要买买买就好,用户也只要安静地听就行。

慢慢的,这种形势开始发生变化。对内容的重视形成了传统音乐时代和新兴音乐时代的分割线,各大在线音乐平台开始自产音乐内容,并开始丰富音乐内容的形式。

这样的动机,一方面要源于各大在线音乐平台在内容时代的“危机意识”,因为如果一直吃老本,迟早要败给“有限内容”造成的用户体验下降;另一方面,在短视频、直播等平台的调教下,用户的口味变多样化了,对于音乐内容的消费,他们的需求也不再局限于“听”。

不过,音乐“产消”正式步入多维时代这一趋势,还要从两个方面去看。

一个是音乐内容的生产形式不只是音频,短视频、直播也加了进来。目前我们看到几乎所有的在线音乐平台都有这样的音乐内容,有些是PGC,有些则是UGC,比如网易云音乐、QQ音乐等,都存在短视频内容频道。

另一个是音乐内容的消费不只是听,也可以看,甚至是玩。所谓看音乐,就是各种PUGC视频的出现,让用户能够以眼睛和耳朵同时去享受音乐。而在玩音乐上,菠萝BOLO最近推出了UGC模式的“拼音”玩法;网易云音乐、酷我等听歌软件此前推出的具备音乐可视化的音乐动效,都刷新并优化了用户的体验。

不过话说回来,音乐“产消”的多维化虽然受益的是用户和平台双方,但本质上看,这还是在线音乐平台们为争夺用户而不得不去顺应的趋势。而且值得注意的是,对于这些主流听歌软件来说,歌曲版权付费仍然是他们提供给用户的“主业务”,也是目前的一大收入来源。

但对菠萝BOLO这种原创音乐视频内容平台而言,却没有这样的忧虑,这要得益于菠萝BOLO音乐视频的基因,以及成熟的音乐内容生产和输出模式。

菠萝BOLO的内核:“全链条”内容模式

回到一开始提到的菠萝BOLO的品牌理念:看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友,菠萝BOLO之所以能够玩出这么多的音乐花样,靠的还是自己的“全链条”音乐视频内容生产模式。

其一,多元化的音乐内容生产方式。从生产角色来看,菠萝BOLO的音乐视频内容可以由专业人士(歌手、乐评人、MCN等)、用户或是两者同时生产。基于这样的生产角色,菠萝BOLO也形成了多种生产方式,比如用户和歌手合作拼成的短视频,或是乐评人生产的长视频,又或是歌手直播,甚至是粉丝选出的人气明星举办线下演唱会等等。

多元化的生产方式,也促成了多元化的内容形式,比如长视频、短视频、直播、综艺、游戏、演唱会等。同时也为菠萝BOLO音乐内容的质量和数量带来了保证,并形成了丰富的原创音乐内容生态。

与以音频为主的在线音乐平台不同的是,这样的生产方式下,菠萝BOLO给用户提供了更高的生产自由度,用户可以UGC或是PUGC的方式来生产自己喜欢的音乐视频内容。在这个过程中,菠萝BOLO也为生产提供了丰富的工具,比如多格视频拼接。

其二,大量音乐人和内容团队的存在,为音乐内容生产的持久性和差异化创造了条件。两年的发展,已经让众多著名音乐人在菠萝BOLO留下了足迹和作品,比如汪峰、谢霆锋、华晨宇、王迪等等。同时,支撑菠萝BOLO内容生产的还有一支可以包揽配音、策划、制作的“铁军”。

音乐人和内容团队作为内容生产的原料和基础,为菠萝BOLO的音乐内容带来了强大的生命力。一个最明显的特征是,菠萝BOLO目前拥有种类繁多的长视频和综艺节目,这让菠萝BOLO看起来更像一个“视频内容库”。

对于菠萝BOLO这样的音乐视频社交平台而言,内容的持久性和差异化是形成壁垒的必要条件。而且,菠萝BOLO还在不断加固自己的内容团队,看来对于音乐内容,菠萝BOLO还是极其看重其生命力的。

其三,菠萝BOLO通过MCN、自身媒介以及外部渠道等,助力原创音乐内容的传播和推广。菠萝BOLO的生产模式决定其拥有的原创音乐内容体量将越来越大,这就涉及到一个问题:如何更好地分发这些内容,以实现最大的价值。

对于内容的分发和传播,在平台内部生态,菠萝BOLO可以依靠大数据和算法来实现对口推荐和分发。在外部生态,菠萝BOLO也有MCN机构和新媒体营销渠道组成的推广矩阵,比如“菠萝猜猜猜”活动曾借助微博的发酵,转发达到了20多万次。

而此次与爱奇艺的合作,其实也是菠萝BOLO为原创音乐内容找到的一个优质输出渠道。像菠萝BOLO这样的原创内容生产平台,优质输出渠道的增加将成倍放大其原创内容的商业价值。

其四,菠萝BOLO的独特内容生产模式和互动元素,为其创造了良好的社交氛围。听歌软件们的社交动能多由UGC模式提供,比如有趣的歌曲评论带来的互动,这是因为它们的内容以音频为主。

菠萝BOLO的社交动能可以来自多个方面,一是在内容生产过程中的互动,比如“拼音”时用户的高频交流;二是菠萝BOLO组织的音乐社群,比如最夯音乐社群大轰趴;三是猜歌游戏下用户产生的深度互动;四是明星粉丝社群的丰富活动可以带动粉丝的群体性互动。

这些社交牵引力,也正印证了菠萝BOLO“交朋友”的品牌理念。而用户强社交所盘活的是内容生产到输出的整个过程,这或许是菠萝BOLO更看重的价值所在。

特立独行的菠萝BOLO:一座“原创音乐视频工厂”

数据显示,截止2018年6月30日,菠萝BOLO累积用户高达2000万;截止今年上半年,菠萝BOLO已拥有145.26万月活用户。仅仅两年的时间,就已经让菠萝BOLO在听音乐软件横行的市场中逐渐站稳了脚跟。

如此体量的用户,加之“全链条式”的内容模式,让菠萝BOLO看起来像是一个“原创音乐视频工厂”,更重要的是,这座工厂里设备齐全,用户只要来了,就一定能够生产出独一无二的音乐内容。

这在到处都是听音乐软件的时代,对喜欢创造音乐和玩音乐的人来说,难能可贵。值得注意的是,菠萝BOLO对内容输出的态度是积极拥抱。与爱奇艺的内容合作,正是菠萝BOLO对内容输出矩阵的补充,而这样的合作也在不断夯实菠萝BOLO作为“原创音乐视频工厂”的内容方角色。

时间更是会成为内容体量和价值的放大器,这让不断产出原创音乐视频的菠萝BOLO,可以借助内容生态的丰富性加固自己的内容“护城河”,在到处都是在线音乐平台的市场中,走出另外一条音乐之路。

在线音乐市场如今仍处在高速扩张的阶段,虽然纯音频统治的“听音乐”时代正在老去,但这不失为一个好消息,因为在线音乐的多元化时代正在到来,这将推动在线音乐进一步与大众音乐需求相呼应,从而激发整个市场对音乐内容的消费。

对于菠萝BOLO而言,这是赤裸裸的外部利好,因为在音乐“产消”走向多元化的同时,菠萝BOLO作为“原创音乐视频工厂”能提供给市场足够的多元化音乐内容,这也将让另辟蹊径的菠萝BOLO在市场中确立更加独特的认知地位。

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